Warum hat Wikipedia in aller Regel die Nase vorn, wenn es um Begriffsdefinitionen oder -erklärungen geht? Weil die Erläuterung von Begrifflichkeiten hier quasi systemisch vorgesehen optimal ist. Der Suchende bekommt die – manchmal vermeintlich – beste Ausdifferenzierung. Entsprechend finden Internetnutzer in Google Antworten direkt in den Suchergebnissen, den sog. Featured Snippets. Und das ohne eine Webseite zu besuchen. Dieser Trend ausschließlich die Featured Snippets zu bemühen, der Trend der Zero-Click-Suchanfragen, ist insbesondere für SEO bzw. Unternehmen eine Herausforderung, die auf organischen Traffic angewiesen sind. Das Ziel für 2022 lautet: An die Spitze der „Featured Snippets“ zu gelangen und so die erste und vielleicht einzige Antwort zu liefern, die der Nutzer braucht.
Was sind eigentlich Zero-Click-Suchanfragen? Na, wie der Name schon sagt: der User klickt nicht mehr, sondern findet bspw. seine begriffliche Erläuterung sofort nach Sucheingabe am oberen Rand der Suchmaschine. Eine Studie von SparkToro zeigte, dass schon im Jahr 2020 rund zwei Drittel aller Google-Suchanfragen in sogenannten Zero-Clicks endeten. Der Nutzer klickt also nicht auf ein Suchergebnis, weil die gewünschte Information direkt in der Suchmaske erscheint. Typische Beispiele dafür sind Wetterinformationen, Wissensfragen oder einfache Definitionen, die Google aus seiner Datenbank oder direkt von Webseiten zieht. Und diese prominent auf der Suchergebnisseite anzeigt. Jene Informationen werden in einem hervorgehobenen Kasten, den sogenannten ‚Featured Snippets‘, präsentiert.
Die differenzierte Erklärung gewinnt
Für Unternehmen bedeutet dies – lediglich auf der ersten Seite bei Google aufzutauchen, reicht nicht mehr aus. Es gilt, die Top-Position im Featured Snippet zu erreichen, um – bei gewissen Begriffen und Such.Intentionen – sichtbar zu bleiben. Dabei geht es übrigens nicht nur um Sichtbarkeit, sondern um Vertrauen. Nutzer neigen dazu, der ersten präsentierten Antwort am meisten Glauben zu schenken – eine Chance, die kein Unternehmen verpassen sollte.
Featured Snippets sind spezielle Suchergebnisse, die Google aus einer Webseite zieht und direkt auf der Ergebnisseite hervorhebt. Diese Snippets erscheinen häufig bei Suchanfragen, die nach schnellen, klaren Antworten verlangen. Zum Beispiel:
- Definitionen („Was ist ein Featured Snippet?“)
- Anleitungen („Wie richte ich eine SEO-Strategie ein?“)
- Vergleiche („Vorteile von SaaS vs. On-Premise“)<(li>
Es gibt verschiedene Arten von Featured Snippets, darunter Textsnippets, Listen und Tabellen. Dabei ist nicht unbedingt der Platz 1 der SERPs entscheidend – viele Featured Snippets stammen von Webseiten, die auf Platz 2 oder 3 rangieren, jedoch den relevantesten und prägnantesten Content bieten.
Für B2B-Unternehmen oder Startups, die komplexere Produkte oder Dienstleistungen anbieten, können Snippets extrem wertvoll sein. Hier können Firmen nicht nur einfache Antworten liefern, sondern auch Autorität in ihrem Bereich aufbauen. Einfach indem sie weiterführende, präzise und verständliche Informationen bereit stellen.
Warum Featured Snippets 2022 entscheidend sind
Der Trend zu Zero-Click-Suchanfragen hat sich in 2022 noch verstärkt. Immer mehr Nutzer erwarten sofortige Antworten, ohne lange durch Seiten klicken zu müssen. Insbesondere auf mobilen Endgeräten, wo die Benutzererfahrung möglichst reibungslos sein soll, haben Featured Snippets an Bedeutung gewonnen.
Für mittelständische Unternehmen und Startups, die ihre Reichweite online ausbauen wollen, bietet sich hier eine riesige Chance. Gerade für lokal operierende Firmen, die auf regionale Sichtbarkeit setzen, ist es ein entscheidender Wettbewerbsvorteil, die „erste Antwort“ bei einer lokalen Suchanfrage zu liefern.
Ein Beispiel: Ein Hersteller von Industrieanlagen, der eine häufig gestellte Frage seiner Zielgruppe (z.B. „Wie funktioniert Maschinenwartung?“) mit einem prägnanten Featured Snippet beantwortet, könnte nicht nur seine Expertise unter Beweis stellen, sondern auch wertvolle Leads generieren, ohne dass der Nutzer jemals die Webseite verlassen muss. Das Unternehmen gewinnt so nicht nur an Sichtbarkeit, sondern baut Vertrauen auf.
So eroberst du die Featured Snippets
Der Weg in die Featured Snippets beginnt – wie regelmäßig – mit der richtigen Content-Strategie. Gerne haben wir hier ein paar Tipps zusammen getragen, wie Unternehmen es 2022 in die hand nehmen können, die Spitze der SERPs zu erreichen.
(1) Präziser Content: Featured Snippets setzen auf kurze, klare Antworten. Überlegen Sie sich, welche Fragen ihre ideale Bedarfsgruppe haben könnte. Beantworten Sie diese sehr präzise und ggf. aus unterschiedlichen Perspektiven (Erläuterung, Beispiele, Historie, Links, Best pratices etc.).
(2) Strukturierte Daten nutzen: Verwende Schema-Markup, um Google die Struktur deiner Inhalte zu erleichtern. Dies erhöht die Chancen, dass deine Inhalte für ein Snippet ausgewählt werden.
(3) Häufige Fragen ‚FAQ‘ identifizieren: Tools wie Answer the Public oder Googles eigene Vorschläge (unten … ‚Nutzer fragen auch‘) helfen dabei, die häufigsten Fragen zu einem Thema zu finden. Optimieren Sie Ihren Content für diese Suchanfragen.
(4) Mobile Optimierung: Da ein Großteil der Zero-Click-Suchanfragen auf mobilen Geräten stattfindet, solltest du sicherstellen, dass deine Webseite mobilfreundlich und schnell ladbar ist.
(5) Visuelle Inhalte einbinden: Diagramme, Tabellen oder Listen kommen in Snippets oft vor. Erstelle daher auch visuelle Inhalte, die deine Botschaft klar und einprägsam vermitteln.
Featured Snippets: Die beste Antwort gewinnt
Zero-Click-Suchanfragen verändern die Spielregeln im SEO-Bereich. Für B2B-Unternehmen, Mittelständler und Startups ist es entscheidend, sich darauf einzustellen. Durch gezielte Optimierung für Featured Snippets können Unternehmen ihre Online-Präsenz stärken und sich als die beste, erste Antwort positionieren. Dabei geht es nicht nur um Traffic, sondern um Sichtbarkeit, Vertrauen und Expertise – und diese drei Faktoren werden 2022 mehr denn je den Erfolg im digitalen Raum bestimmen.
Tenor: Wer an die Spitze der „Featured Snippets“ gelangt, hat den wichtigsten Schritt im eigenen Markt getan.
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